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什么是品牌??

發表于:2020-03-28
從價格競爭——產品競爭——品牌競爭,如何正確理解以及如何進行突圍;
這是一個偉大的時代,這是一個品牌誕生的風口
提起品牌一般人會覺得品牌這是大公司才要做的事情,品牌又不能當飯吃,解決企業的燃眉之急帶不來利潤。
我想這是大多數人聽到品牌建設、品牌資產、品牌聯想等一系列這些似懂非懂的名詞時候的反應。當然這也實屬正常,必定不是每個人都懂營銷都懂品牌,就跟別提品牌營銷了。
即使是對對品牌存在一定的誤解和不理解,但是幾乎所有人都知道如果企業或產品是知名品牌尤其是大牌,那么消費者就愛購買,就愛消費。但是至于想建設碰品牌或者注重品牌思維的做事層面就顯得特別晦澀懶惰,或者是不知道怎么做品牌。所以就呈現出都知道品牌這‘東西’好,但是又沒幾個人愿意踏實‘做’的局面。

首先什么是品牌?

品牌基礎層面理解就是區分產品的標識符號logo等,深層意義的品牌就是企業產品或服務在消費者或用戶心智中的位置如何。

其次品牌應該怎樣做?

品牌是結果,是目的,營銷是過程,這句話很重要。
明確了這點之后,我們就應該了解大概怎樣建設品牌了,也就是說你從最開始的藍圖設計、目標客群、產品研發、渠道建設、價格制定、傳播推廣等等都是要按品牌化路線走,都按既定的品牌戰略執行。邊執行邊調整,不斷修正的過程。這么做的直接優勢是避免進入價格競爭,因為這樣可以跳出讓消費者比價格的思維框架,你的產品你的設計你的包裝你的品牌價值主張就是給特定的消費者準備的。就是可以讓目標消費者產生共鳴產生喜歡購買傳播的過程。
另一個優勢是你的產品或者服務是有備而來,有面對市場的免疫力,有成體系的目標規劃和執行步驟。而不是‘裸奔’想到哪做到哪,沒有目標方向。
至此,品牌建設從來不是大公司的專屬或者特有。而是只要你想獲得更長久的利潤和更堅硬的護城河更具優勢的市場競爭力,就需要進行品牌規劃建設。所以無論你是剛起步還是步入成熟期的公司,品牌是貫穿始終的,就像呼吸一樣,活著即存在。
至于品牌不會立馬帶來利潤這一說法更是無稽之談,沒聽說過人不是由四肢和腦袋組成的,而不是單單由四肢組成。品牌和利潤是你中有我我中有你,從來就沒分開過,何談誰強誰弱直說,誰有用誰沒用之說,所以這點很重要,也是要加強記之點。
在當下消費升級的背景之下,品牌化的路線是必然也是必須,因為市場上的產品越來越多,越來越類次,消費者的欲望和需求也是變化多端,個性化需求也越來越明顯。
品牌是終極殺器,只要認認真真踏踏實實做好培養出這利器,便可披荊斬棘,攻城拔寨。

我們能幫你做好什么?

深耕于餐飲圈,我們不斷學習與探索,不斷尋求順勢改變,不斷創新;我們專注于餐飲品牌定位與文化策略,創意是我們的核心競爭力,為客戶品牌構建差異化競爭力。同時,我們在不斷追求創意的同時,也講究實用性,始終思考如何讓每個創意和餐飲運營相結合,讓品牌在市場中更具核心競爭力。

鼎鼎策劃團隊在全案策劃服務中,將會對整個項目進行全面分析,對市場現狀進行梳理,深入探討人群特點等。其于目標消費人群特點及項目自有基因進行文化挖掘以及精準的品牌定位。最后,將構思出品牌名稱、品牌SLOGAN、品牌色調及品牌理念、品牌故事等一系列的輔文案;


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